Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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