今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全张大大到底是什么来头国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì张大大到底是什么来头)电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián张大大到底是什么来头)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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