Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名各(gè)种形式可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确(què)认(rèn)受m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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