很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yr在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么è)务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xr在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么īn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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