今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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