唐岩回归(guī)半年之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工(gōng)处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了三(sān)四个不同的(de)出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目(mù)前均已走(zǒu)到立(lì)项阶段。这些(xiē)项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的(de)助(zhù)理(lǐ)。在(zài)公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来(lái)说，在国内社(shè)交格局基本已(yǐ)定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过(guò)战争，先发优势让(ràng)它(tā)在(zài)成立之(zhī)初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计(jì)准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联(lián)网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月活(huó)突(tū)破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛(jué)起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始(shǐ)显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在(zài)走向暮年。对此，公司(sī)管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人(rén)平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老，王(wáng)力推动陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康(kāng)原(yuán)因(yīn)辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行业都是(shì)中厂“小而美(měi)”的代名词。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表示外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红(shì)，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传(chuán)统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班(b外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红ān)到日本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日(rì)子(zi)结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具(jù)体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并(bìng)不(bù)时做(zuò)出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥(chì)相关负(fù)责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向(xiàng)时代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来。大量的需求随着会(huì)议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时(shí)间(jiān)内，唐(táng)岩接手了(le)陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动(dòng)，鼓励(lì)员工提(tí)出(chū)新的创意，试图从中孵化(huà)出新的(de)机(jī)会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回(huí)归后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打消了(le)他的(de)念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血(xuè)地(dì)指出问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无(wú)到有；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何(hé)水花。据点(diǎn)点数(shù)据(jù)统(tǒng)计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局(jú)已定，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十(shí)年(nián)陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略(lüè)能否成功，还要(yào)打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的(de)英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将(jiāng)基(jī)于地(dì)理位置(zhì)匹配的(de)聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市场。然而(ér)，受限于(yú)文化(huà)差异(yì)，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门(mén)，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Big外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红o、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等(děng)多个(gè)方面均处于(yú)劣势(shì)，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的(de)出海陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其(qí)依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东(dōng)地区(qū)的(de)宗教(jiào)文化(huà)约束，在(zài)没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市(shì)场前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时(shí)代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部(bù)分收(shōu)益用(yòng)于与公会、主播分(fēn)成，以(yǐ)换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司采取了降低(dī)分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的(de)探探海外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼(ní)市场下(xià)载及活跃用(yòng)户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌(mò)出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间(jiān)内，公司出(chū)海产品(pǐn)的(de)优先(xiān)级都要低于其(qí)他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业(yè)务只投(tóu)了十几万元(yuán)试水，看到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议(yì)出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得(dé)国(guó)内市场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产品才(cái)有(yǒu)辐(fú)射能(néng)力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了最好的出(chū)海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源(yuán)投入，在(zài)奋力突(tū)破文化壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是(shì)绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前(qián)的限制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调(diào)整的(de)时间已经不(bù)多了。

　　（应受(shòu)访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

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