Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米dòng)态广告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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