很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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