“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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