唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内(nèi)部(bù)员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅速启动(dòng)了三四(sì)个不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为是(shì)唐(táng)岩(yán)押(yā)注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选(xuǎn)择。

一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么　　这(zhè)家成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势让它在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户(hù)，稳(wěn)坐陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)赛道的(de)头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用(yòng)户(hù)体(tǐ)量(liàng)成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在产品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在(zài)走(zǒu)向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层(céng)也(yě)毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什么特别的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集(jí)团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事(shì)长唐(táng)岩接任(rèn)。创始(shǐ)人(rén)躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌(mò)在(zài)北京(jīng)互联网(wǎng)行业都(dōu)是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对(duì)时代财经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年(nián)会(huì)，陌(mò)陌还(hái)会固定(dìng)给每一位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传(chuán)统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团(tuán)建(jiàn)，一次性包(bāo)下了当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任(rèn)期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导(dǎo)，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来(lái)。大量的需(xū)求随着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每(měi)天(tiān)最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了(le)大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代财(cái)经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一(yī)些职能(néng)部(bù)门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事(shì)业(yè)部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经(jīng)，如(rú)果不是唐(táng)岩的回归，他极(jí)有可(kě)能因没有发(fā)展前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针见血地(dì)指出问(wèn)题核(hé)心所在(zài)，对不同业务的理(lǐ)解也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入(rù)职这么几年我基(jī)本没(méi)有(yǒu)接触过王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业(yè)经理(lǐ)人的区别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部(bù)就班(bān)。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不(bù)顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创新事业(yè)部自成立(lì)以来，已先(xiān)后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的业内共识是(shì)，社(shè)交寡头格局(jú)已(yǐ)定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十(shí)年陌(mò)陌(mò)曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌(mò)再(zài)次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的产品形态(tài)，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上(shàng)有些像早期陌(mò)陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有(yǒu)“海(hǎi)外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣(liè)势(shì)，最后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个50余人的(de)出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而(ér)在(zài)中东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了(le)中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大(dà)部分(fēn)收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以换取(qǔ)他们的(de)合作，如(rú)此(cǐ)一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示(shì)公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收(shōu)购(gòu)而来(lái)的(de)探探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海外(wài)版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司(sī)出海产(chǎn)品(pǐn)的优(yōu)先级(jí)都要低于其(qí)他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投(tóu)了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调，“我(wǒ)其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市(shì)场(chǎng)还没有(yǒu)到一个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去(qù)做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的(de)出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时(shí)间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资(zī)源(yuán)投入，在奋(fèn)力(lì)突破(pò)文化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言(yá一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么n)，充裕的(de)现金(jīn)流(liú)成为最后的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不(bù)上是(shì)绝(jué)境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和天(tiān)花(huā)板(bǎn)，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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