既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。<凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点/p>

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xi凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点āo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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