财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财联(lián)中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议(yì)，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居民(mín)收(shōu)入提(tí)升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特点中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连(lián)续2天(tiān)刷新(xīn)开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区五(wǔ)一(yī)商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如(rú)果是(shì)本地人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如(rú)果想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的(de)特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费(fèi)者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一(yī)假期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域(yù)同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了(le)解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日景(jǐng)区(qū)客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的(de)门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演(yǎn)出(chū)场(c中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西hǎng)次实际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千(qiān)古情就(jiù)有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年(nián)相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区，对(duì)杭州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路(lù)步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人(rén)流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了(le)少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴(gān)尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的(de)山东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社(shè)记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店(diàn)铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服(fú)务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的(de)氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费(fèi)也(yě)被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一(yī)将(jiāng)迎来(lái)一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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