很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(sh五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩ì)值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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