Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼>

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì世界上有鬼吗真实答案，世界上有没有鬼)将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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