今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de马云的钱属于个人吗)职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个(gè)人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(q马云的钱属于个人吗ù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)马云的钱属于个人吗带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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