很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(x3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米īn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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