周嘉宁在(zài)小说《基本(běn)美》中描述过音乐(lè)节：触动的意思解释，颇受触动的意思>

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远远(yuǎn)地有人把成(chéng)箱的啤(pí)酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿(fǎng)佛(fú)在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎(zěn)么会有那么多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平(píng)均单(dān)日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元高点，双日票价(jià)最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前(qián)排(pái)vip票(piào)也就一(yī)千出(chū)头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各大(dà)平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时候草莓音(yīn)乐节门(mén)票(piào)才80元(yuán)，现在(zài)则要花费(fèi)四(sì)五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一(yī)个(gè)原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购触动的意思解释，颇受触动的意思买力强的人群）。实(shí)在看(kàn)不(bù)起的(de)乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出(chū)多(duō)了(le)票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为大型音乐节的(de)制作成本(běn)是越来越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小型音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的(de)大型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本(běn)。随着音乐(lè)节商业化(huà)的逐(zhú)渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音(yīn)乐(lè)节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出(chū)还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热(rè)综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费(fèi)逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人(rén)更是过(guò)了百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶(ǒu)像(xiàng)加盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队(duì)通过(guò)综艺走进了大(dà)众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付费观看他(tā)们演出的观(guān)众也(yě)在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐(lè)节(jié)的票(piào)价也(yě)随之水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示(shì)，随着(zhe)国内消费人群经济水平的提高(gāo)，不(bù)止音(yīn)乐节，文化消费的(de)门槛都在提(tí)高。国外(wài)的知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大(dà)多数人意料的是，即(jí)便票价(jià)越卖越(yuè)贵(guì)，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖(huī)也曾在(zài)第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上的(de)音(yīn)乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了(le)一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热(rè)，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主(zhǔ)要还(hái)是(shì)音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张最便宜的(de)入场(chǎng)门(mén)票(piào)，而想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费(fèi)929美(měi)元，最(zuì)高(gāo)级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外(wài)，参加音乐(lè)节的机票(piào)、酒店住宿(sù)、班车、食(shí)物以(yǐ)及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为期(qī)只(zhǐ)有三(sān)天。科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了(le)举办(bàn)地的经济发(fā)展。Indio市在(zài)科切拉(lā)音乐节举(jǔ)办期(qī)间获得了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天入园游客(kè)超10万(wàn)人(rén)。活(huó)动结束(shù)后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超(chāo)过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就(jiù)为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但(dàn)通(tōng)过音乐(lè)节拉(lā)动(dòng)其(qí)他相关产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西都(dōu)市报和都江堰(yàn)政府发布(bù)的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热(rè)议的淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来(lái)越猛，品(pǐn)牌(pái)方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从(cóng)拉(lā)高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白(bái)。在(zài)票(piào)务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有上(shàng)万(wàn)人(rén)关注。为(wèi)何(hé)？其最根(gēn)本(běn)的目的(de)还是在(zài)于品(pǐn)牌营销，即更进一步打(dǎ)入(rù)年轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国(guó)演出(chū)市场(chǎng)年度(dù)报告》数(shù)据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年(nián)龄段在购票(piào)观众中连续三年(nián)占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的(de)主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌们的目(mù)标受众高度(dù)重(zhòng)合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅(jǐn)能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大程度(dù)曝光。不过(guò)，在市面上(shàng)现有的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到底和这些品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加(jiā)持是个(gè)巨(jù)大(dà)的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好(hǎo)做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起(qǐ)了一定争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居多也(yě)就意味(wèi)着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来(lái)越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年(nián)华上(shàng)海站先(xiān)后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办(bàn)。在此触动的意思解释，颇受触动的意思(cǐ)之前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德(dé)州向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣布延期(qī)或是(shì)取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也(yě)同样(yàng)提到(dào)“不可抗力”延期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节(jié)对(duì)观众有没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个(gè)音乐节如果完全(quán)依赖于(yú)赞助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的(de)。万一(yī)这个赞(zàn)助没到你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是培养观众人群(qún)，如果你有一个拥护你、喜欢(huān)你的人(rén)群的话，通过这些(xiē)人群(qún)对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节(jié)票价还(hái)在(zài)狂飙，卖不动了属(shǔ)实(shí)是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚的(de)事。

　　而(ér)创(chuàng)办(bàn)了30年的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判单日千元的音乐节(jié)，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是(shì)看演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候(hòu)，总(zǒng)会对(duì)比国外的音(yīn)乐节。但(dàn)事(shì)实上，无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都(dōu)要差(chà)上一筹。

　　在票价上(shàng)，国(guó)内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多(duō)的气(qì)力放在内容和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 触动的意思解释，颇受触动的意思