Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的(de)点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后(h宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思òu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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