Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区ta-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜(qiá成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区n)在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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