很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布20孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重23财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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