很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到1ma等于多少a，1ua等于多少a印度(dù)市场(1ma等于多少a，1ua等于多少achǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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