财联社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿(yì)人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议(yì)，由上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复(fù)下居民(mín)消费(fèi)潜力2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排(pái)行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心区五一商圈也(yě)迎来了(le)今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势(shì)，整体(tǐ)对比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在(zài)电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能(néng)够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区(qū)内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米接(jiē)待顾客(kè)60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据(jù)显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地(dì)了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回(huí)落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚集大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由于(yú)交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门(mén)站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城(chéng)景(jǐng)区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实(shí)际(jì)达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次(cì)的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市(shì)内景点也(yě)在五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离(lí)西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模(mó)交通拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本次五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的(de)消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年淄博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在短时间内做出(chū)了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物(wù)价(jià)波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了(le)解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济(jì)效(xiào)益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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