既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对(duì)比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕)后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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