很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPh魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了one14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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