很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

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