很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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