很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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