“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàn临沂是几线城市，临沂是几线城市2023g)均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传临沂是几线城市，临沂是几线城市2023。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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