今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(c亲爱的让你㖭我下黑hǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发亲爱的让你㖭我下黑布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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