今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(hu德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷í)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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