“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zh两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法ōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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