Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一中国内战打了几年，中国内战打了几年时间图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售(shò中国内战打了几年，中国内战打了几年时间u)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们(men)的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户中国内战打了几年，中国内战打了几年时间和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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