很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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