Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方(保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢fāng)法。

何保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品进行(x保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢íng)分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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