“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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