Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(三公分是多少厘米 三公分是多少毫米duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì三公分是多少厘米 三公分是多少毫米)你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速三公分是多少厘米 三公分是多少毫米扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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