很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市马云移民到哪国籍值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争马云移民到哪国籍(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 马云移民到哪国籍