今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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