Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销八千米多少公里目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他(tā)文本八千米多少公里(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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