“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的(de)产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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