今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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