很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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