“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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