今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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