很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(niá日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思n)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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