今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shā蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁ng)”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基(j蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁ī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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