很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决(j女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗ué)财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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