今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(s周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释hì)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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