Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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