今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(b树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴ō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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